Rata de descarcare a aplicatiei OLX.ro a crescut cu 60%

 

OLX.ro este cel mai mare website de anunturi gratuite din Romania, cu peste 9 milioane de utilizatori unici lunar. OLX.ro ofera utilizatorilor sai posibilitatea de a vinde si cumpara, atat in orasul lor cat si in apropierea acestuia, bunuri si servicii in functie de interese, la preturi avantajoase.

 

Ipoteza:

OLX.ro si-a propus sa adopte o abordare personalizata cu audienta sa, comunicand mesajul potrivit la momentul potrivit. Prin urmare, ipoteza pe baza careia a fost construit experimentul este urmatoarea: prin afisarea unor mesaje personalizate pe bannere, rata de descarcare a aplicatiei de mobil OLX.ro va creste cu cel putin 10%. Personalizarea creatiilor realizata impreuna cu The Geeks a vizat 2 aspecte: locatia userului si perioada din zi.

 

Activare:

In acest experiment a fost inclus traficul din Muntenia, regiunea care genereaza cel mai mare volum de trafic pe OLX.ro. In cadrul segmentului din Muntenia au fost testate 20 de imagini reprezentative din aceasta regiune cu scopul de a crea un cadru familiar pentru vizitatori. Imaginile au fost afisate pe cele patru perioade ale zilei (dimineata, dupa-amiaza, seara, noaptea), alaturi de doua variante de texte.

 

Perioada: Dimineata (intre ora 05:01 si 12:00)

Mesajul: Neata, Incepe-ti ziua in forta descarcand aplicatia de mobil OLX.ro!

 

 

2015-09-15_1646.png

Perioada: Dupa-amiaza (intre ora 12:01 si 17:00)

Mesajul: Salut, Da-ti un refresh de dupa-amiaza descarcand aplicatia de mobil OLX.ro!

 

2015-09-15_1648.png

 

Perioada: Seara (intre ora 17:01 si 24:00)

Mesajul: Salut, Dupa o zi lunga destinde-te descarcand aplicatia de mobil OLX.ro!
 

2015-09-15_1650.png

Perioada: Noaptea (intre ora 24:01 si 05:00)

Mesajul: Hey, Incheie ziua placut descarcand aplicatia de mobil OLX.ro!

 

2015-09-15_1655.png

 

Rezultat: Rata de conversie pentru descarcarea aplicatiei de mobil OLX.ro a crescut cu 60% fata de cea a bannerului nepersonalizat, al carui mesaj a fost strict focusat pe actiune.

 

Versiunea clasica:

var-clasica.png

 

Versiunea personalizata:

 

var-personalizata.png

 

Datorita rezultatelor obtinute in regiunea Muntenia, OLX.ro a lansat experimentul la nivelul intregii tari.

Perioada testata: 21 august - 3 septembrie 2015.

 

Ready to see what we can do for you?

Just how much you would earn with a higher conversion rate?